分析：三星平板市场份额会超过苹果吗？

  网友“紫荆山”：

  近日数据显示，今年第一季度三星平板电脑份额增长至23%，离苹果30%的市场份额越来越近，三星平板电脑会复制手机领域的成功，超越苹果吗？

  分析评论：

  以三星平板电脑过往的增速和目前的市场情况判断，超越苹果很可能变成现实。

  三星机海战术围剿iPad

  相比苹果的两款平板电脑，三星平板电脑多达数十款，尺寸从7寸到12寸，价格从一千元到六千元。很显然，三星在平板电脑市场上采取了与智能手机的市场相同的机海策略。

  今年三星继续推出多款平板电脑，在CES展上，三星推出了旗舰平板电脑Galaxy Note PRO和Galaxy Tab PRO，尺寸从8-12寸，价格从650美元到850美元。并且有消息称，三星还将推出100美金以下的廉价平板来满足新兴市场的需求。这种“机海”策略最大的好处就是可以满足不同的需求，覆盖更大的市场。

  此外三星针对企业需求提供S-Pen和加密工具，提供定制系统，努力让平板电脑进入政府和军队的采购名单。而苹果在这些方面并未做出明显的主动努力。

  三星增速远超苹果

  据IDC数据显示，2013年第四季度三星平板电脑业务同比增长86%，市场份额从13%提高到18%。苹果增长率为13.5%，市场份额从38.2%下降到33.8%。

  如图所示，iPad市场份额从2010年第三季开始下降，2013年开始有加速下降的趋势。

  2013年，三星平板电脑的出货量为4000万台，这一数字为该公司2012年出货量的两倍。2014年，三星预计其平板电脑出货量能达到1亿台。苹果2014财年第一季度iPad出货量为2600万台，而且增速不断放缓。按照这个趋势，三星今年平板电脑出货量很有可能超越苹果。

  苹果的高利润策略伤害市场份额

  尽管苹果拥有优秀的生态系统和丰富的内容资源，但仍然坚持硬件高利润策略。虽然苹果未公布iPad利润，但第三方研究机构UBM TechInsights调研称，iPad利润率为53%。

  日前在与三星的专利侵权诉讼中，内部文档显示，苹果公司一些人士自己也认为，公司的产品定价过高。事实上，苹果iTunes和App Store内容销售的利润率为90%，远高于硬件利润率。苹果可以降低硬件利润，扩大市场份额，从软件内容销售上盈利，但苹果还是没有选择这样做。

  以三星为首的Android阵营更热衷于采取低价策略，打入新兴市场。从去年以来，发达国家移动设备市场进入饱和期，三星为了维持市场占有率对S5等高端手机进行主动降价，并增加对低端机型的投入。而苹果选择维持产品价格，把旧机型降价出售。

  新兴国家消费者更倾向于购买新的廉价机型，所以除非苹果改变高价策略，否则三星平板电脑市场份额超越苹果只是时间的问题。