危机·新一代iPad·变天

  【天极网平板频道】前言：

  几乎可以肯定的是，如今在运营方面更在行的苹果，将会在一周后的10月22日发布旗下新款iPad产品。如果你的记忆力还不错的话，去年也是10月22号这个时间，苹果带来了iPad mini与iPad 4两款产品，实际上这是自2010年以来，苹果对于iPad产品线最久的一次更新。

  那么，对于这365天的等待，苹果现在产业中的境地如何？新一代iPad将是什么样的？它又是否能让平板产业再次变天？

  一、危机

  显然，当下如果抛开App Store不谈的话，iPad已经不再是最酷的平板设备了，至少我身边不乏认同这个观点的人。iPad 2的轻薄、The New iPad的Retina级屏幕、以及iPad mini的便携与操作，这三样令苹果在平板产业中独占鳌头的优势，如今看却已失去了往日的光彩，iPad不断下降的市场占有率验证了这件事实。

  365天没有新品诞生，苹果似乎正在自导自演一场破釜沉舟的大戏，只不过在这个过程中，它的对手们却丝毫没有怠慢和放过这次机会。最富创造力的对手谷歌，睿智的推出了第二代Neuxs 7，足够强的硬件配以足够实惠的价格，同时你在它身上可以看到那些被消费者所抱怨的iPad mini身上的缺点被解决的很漂亮，这些让iPad mini不再是当下小尺寸市场的唯一选择。不得不提的还有同样出品自谷歌的Nexus 10，尽管在销量上相比9.7英寸的iPad产品毫无竞争力，但它在屏幕分辨率上的杰出表现，足以告之消费者苹果iPad 4已经不是最酷的大尺寸平板设备了。

  苹果的另一个麻烦来自大洋彼岸的科技巨人三星。其通过强大的生产线以及研发实力，把在智能手机领域百用不厌的机海战术搬到了平板领域，再加上本身不俗的品牌渗透能力，不仅在汇聚主力消费群体的一线城市借助产品本身的特点和各式各样的推广方式与苹果iPad系列产品对垒，在苹果品牌影响力相对薄弱的二三线城市中其凭借机海中的低价产品同样表现不俗。

  当下，平板产业已经进入到一个迭代式升级的环境中，不少厂商都在用新品更新速度来弥补迭代式进化导致创新与看点不足的弊端。如果将斗争在这个产业中的每一家厂商都看做是一个独立的集成开发环境的话，显然苹果漂亮的走出了第一步、第二步、甚至第三步，但有句老话说的好：不怕慢，就怕站。站了一年的苹果，现在已经危机四起。

  大数据：据统计，2013年第二季度全球平板电脑出货量为5170万台，相较去年同期增长了43%。值得注意的是，在这其中Android平板以67%的占有率成了最大赢家，而苹果的iOS则降至28.3%。

  二、新一代iPad

  我有位朋友这样说过：“我是这么看待危机的：危险与机会并存。”我很赞同，就像破釜沉舟一样，无可退路的事实激发了将士们的高昂斗志。当下的苹果亦如此，而机会无疑来自于还未登场的新一代iPad。

  事到如今，已经没有哪家在册的厂商旗下仅有一款在售的平板设备了，最有个性的苹果也在去年拿出了另一类iPad产品，也就是后来大卖的iPad mini。而在10月22日当天，苹果是否会拿出新一代的iPad mini设备成了很多人关心的重点，毕竟我们见到了iPad 5的剧透图，却没看到它的。

  在iPad mini上市后，很多人都在肯定它优秀的便携度与操作舒适度的同时，诟病它那块糟糕的屏幕和落后的芯片。不知道乔布斯逝去后，苹果有没有改掉不做市场调研的“坏习惯”，假如新一代的iPad mini没有配上Retina屏幕和至少A6级别的芯片，那么苹果会为它加上什么呢？

  昨天，和一位朋友聊天的时候他告诉我，自己比较关注苹果如何权衡iPad 5与iPad mini 2之间的关系，事实上iPad mini的热卖一定程度上影响了传统9.7英寸iPad的销量。而在我看来，这样的问题需要从事情的另一面去看，很明显的是如果两类产品都专注于同一市场的话，无论如何都会产生互相影响的现象，但如果是两个市场的双翼齐飞的话就另当别论了。

  实际上，也许在苹果看来iPad mini蚕食iPad 4的销量是意料之中的事情，也是正确发展的路线。让更易于携带便于使用的iPad mini去占据普通消费者这块市场，而令屏幕更大性能更强的9.7英寸iPad系列成功过度到细分市场中，这样的如意算盘打起来才最响。如果你关注平板产业新闻的话，你可以看到如今的9.7英寸iPad已经成功被用于医疗与教育业甚至飞行舱当中。当然，这仅仅是个开始，未来大尺寸iPad系列在不断提高硬件配置的基础上，可以被用到更多的地方。当然，这也并不阻碍普通消费者购买其满足一些特殊需求，就像你看到的，去年128GB版的iPad就得到了美国某位音乐人的赞不绝口。

  那么，现在回到上面的那个问题，苹果会为新一代iPad mini加上什么呢？很明显，迭代式的升级看起来更加适合未来主要面向细分市场的9.7英寸iPad产品，而针对普通消费者市场的新一代iPad mini我想该是苹果拿出Think different这个看家本领的时候了。

  很抱歉的是，我没办法说服自己在这里妄自预测有什么好东西会出现在新一代iPad身上，只不过形式上我想就像我在上文提出的观点那样：迭代式+创新，分别主要运用在两条不同的iPad产品线上。而最近很多人都在讨论新一代iPad上是否会出现Touch ID这个功能，我以为会在iPad 5上出现，而新一代iPad mini我想会在创新的基础上，给出更令普通消费者满意的价格，以便于在年底这个销售大战中脱颖而出。

  三、变天

  “在汽车出现之前，人们认为自己需要一匹更快的马。”这与乔布斯所说的：“苹果从来不做市场调研。”意思上如出一辙。在苹果iPad停止更新的365天内，Android平板让消费者沉浸在硬件性能大爆炸的时代中幸福的骑上了那匹更快的马。然而，能让消费者感到更幸福的是，你来告诉他们真正所需要的是什么，最后你就是这个天下的主人。

  消费者对于他们认为好的东西，希望付出足够少的金钱

  消费者对于超出他们认知中那种好的东西，我想相较金钱，他们更希望得到它。

  做到第一点，苹果不败。

  做到第二点，引发变天。

  那么，一切真相与结果，交给10月22日结束后吧。