2013年度IT消费调查报告：平板电脑势如破竹

  【天极网平板频道】导语

  四年之前，伴随着热烈的掌声，iPad与后PC时代这两个至今都在影响着产业发展的产品与口号，被乔布斯拿出与提出。当然也是从那时起，我们真正意义上知晓并开始了解平板电脑这类产品。

  或许是由于PC产业很久都没有称得上“酷”的产品诞生了，在过去的四年中，平板电脑产业得到了爆发性发展，出货量更是节节攀升。据IDC预测，2014年平板电脑的全球出货量将达到3.64亿台。然而，在这样一个规模飞速增长的产业中，厂商之间的争斗与产品本身的变化却从来没有停止。

  作为产业的开拓者，苹果凭借一如既往的创新精神俘获了这其中大部分消费者的芳心的同时，更拿走了大部分利润。与此同时，其它厂商也没停止前进的步伐，以三星联想为首的Android平板军团也通过微创新与市场营销能力在产业中步步为营，加上Windows 8系统平板与国内白牌平板的突袭，使得苹果iPad的市场份额在最近的一年当中从60%降至32%。这样的事实无疑合理地解释了外媒对平板电脑消费者内心的判断：过多的消费者不再愿意为创新而溢价，他们越来越关注产品本身的功能与性价比。

  2013平板电脑走势及用户关注

  随着平板电脑的日益普及，这类拥有着“便携”、“续航”等特性的产品，在满足消费者娱乐需求的同时，也激发了消费者更多的需求。在这样的情况下，一类全新的平板电脑也就顺势而生，这也是现在我们很熟悉的“二合一平板”。

  同传统的诸如iPad这类平板电脑相比，新兴的“二合一平板”大多采用了Intel处理器与Windows操作系统，并且搭配了实体键盘，在操作方式上既保留了平板电脑的触控，又继承了笔记本电脑的键鼠，将传统平板的娱乐性与传统笔电的工具性结合在了一起。

  不过，正像所有的新兴事物都需要一个被接受的过程。“二合一平板”虽然正在受到越来越多消费者的关注，但同传统平板相比，它们的热度依然稍有欠缺。如果想拥有足够的影响力，还需要再多给“二合一平板”一段时间。

  传统平板与“二合一平板”的飞速发展，最直观的还是体现在数据上：2013年第三季度，平板电脑全球出货量达到了4760万台，从苹果到三星再到Acer，产品出货量同比均有明显的增长。而与此形成对比的是，传统PC出货量却下降了近8%。无法否认，操作更方便、应用场景更广泛的平板电脑对PC形成了冲击。而随着平板电脑功能上的日渐增强，它们也势必将赢得更多的青睐。

  2013年用户最关注的平板电脑价格区间

  很多国内消费者在购物时往往会有“货比三家”的习惯，这也凸显了他们在消费时的一项重要关注因素：价格。那么我们不妨根据2013年的数据来分析一下，在2014年，消费者挑选平板电脑时，会更倾向于哪个价位的产品。

2013年用户最关注的平板电脑价格区间

  天极网挑选了2013年最受用户关注的10款平板电脑，这几款产品的价位跨度很大，从800元到3000元均有涵盖。具体来说：1000元以下价位和1000-1499元价位均只有1款，1500-1999元价位的有2款，2000-2499元价位的有1款，2500-2999元价位的有2款，3000-3499元价位的有3款。总体来说，平板电脑因为产品数量繁多这一问题，价位划分也比较均匀，高、中、低三档价位均有产品覆盖。

  通过上述数据不难发现，消费者在购买平板电脑的时候，更多的还是倾向于中高档产品。毕竟2000元以上价位的平板电脑，无论是品牌影响力还是产品本身的质量，都在消费者当中能够享有一定的口碑。而且，作为娱乐工具使用的平板电脑，消费者更注重的还是它能够带来的优秀体验。多花几百元，换来更舒适的使用体验，还是很划算的。

  2013年用户最喜爱的平板电脑品牌

  对普通消费者来说，品牌的口碑如何，有时候会成为影响他们购物的决定性因素。毕竟口碑是由消费者口口相传累积起来的，而品牌口碑的好与坏，也会直接影响到旗下产品的销售情况。对此，我们也调查了消费者更加喜爱哪一个平板电脑品牌。

2013年用户最喜爱的平板电脑品牌

  天极网挑选了八个拥有平板电脑产品的主流品牌，对它们的用户喜爱度进行了调查。从结果中我们也可以看到，苹果赢得了47.15%消费者的支持，而索尼、惠普、戴尔这三家因为旗下的平板电脑竞争力目前还稍有欠缺，尚不为消费者所熟悉，支持率分别为1.88%、1.41%和1.27%。

  三星与联想的受用户喜爱程度则分列二、三位，支持率分别达到了19.12%和15.39%。三星凭借着Galaxy Tab、Galaxy Note两大系列多款产品，全面覆盖了高、中、低三档价位，在消费者当中拥有着不小的影响。而联想则借助本土化优势，渗透到了各级城市，再加上不错的性价比，也是很多消费者购买平板电脑时的选择。

  总体来说，从调查结果来看，平板电脑的两极分化还是比较明显的。苹果占据了最先推出平板电脑这一优势，而且产品本身也确实足够出色，因此得到了相当多消费者的认可。而其他品牌虽然也有着各自的优势，但距离苹果还是有着一些差距，这就需要再多给他们一些时间，得到更多消费者的认可。

  2013年用户最喜爱的平板电脑产品

  一款产品是否真正算得上成功，更多的还是要看消费者对它是否认可。毕竟只有受到消费者喜爱的产品，才能转化为实实在在的销量，从而提升品牌的口碑。不过，在同一大类型的产品中，不同的消费者所钟爱的也会是不同型号。基于此，我们也对市场上在售的平板电脑做了一次调查，看看有哪些产品是得到消费者青睐的。

2013年用户最喜爱的平板电脑产品排行

  根据调查结果我们看到，用户喜爱的平板电脑产品，前五名被三星和苹果所瓜分，其中前三位的分别为苹果iPad 2、三星Galaxy Tab 2 P3100和三星Galaxy Tab N8000。名列第七位的原道N90四核FHD，也是唯一一款上榜的国产平板。

  另外，榜单上的八款产品，位于2000-3000元价格区间内的有五款，可见消费者在挑选平板电脑的时候，更看重的还是质量与品牌，对价格的要求排在了次要地位。而且，综合榜单来看，苹果和三星各占了三席，也可以看出这两大品牌在消费者当中的影响力。

  2013年平板电脑产品形式之变

  The New iPad的发布或许可以被看做是平板电脑市场的一个分水岭。在The New iPad发布之前，消费者对平板电脑的需求，大抵上还只停留在“够用”这样的层面。当The New iPad发布之后，视网膜屏的惊艳迅速地培养出了消费者新的需求：要在视觉感受上拥有更舒适的享受。于是，可以说在The New iPad的带领下，市场上为数众多的平板电脑纷纷提高了屏幕素质，从最初的1280×800，到后来的1920×1080、1920×1200，再到最近的2560×1600，高分屏逐渐成为了平板电脑的标准配置。而消费者对屏幕素质或者说是视觉享受的追求，也从侧面推进着高分屏平板成为市场上的主流。

  iPad mini的发布，或许可以被视为又一个分水岭。在这之前，虽然市场上不乏各个品牌的小尺寸平板电脑，但它们的销量却总不尽如人意，大概只有Kindle Fire能够在圣诞购物季时爆发一下，奉上一个比较漂亮的销售数字。但是在iPad mini上市后，小尺寸平板电脑在短时间内便成为了消费者所关注的对象，无论是Kindle Fire HD还是Nexus 7，均有着不错的销售表现。其实从另一方面来看，消费者或许也并不十分明确他们想要一款什么样的平板电脑，而iPad mini这类产品的出现，可以说是为消费者指出了一个全尺寸平板之外的选择方向：如果你想要的是一台足够轻薄、足够便携、方便随身携带的平板电脑，那么小尺寸平板会更加适合。

  在iPad mini引发了小尺寸平板电脑热潮的同时，作为苹果最大竞争对手的三星其实也丝毫没有放松。早在iPad mini上市之前，三星便早已将产品线延伸到了7英寸平板市场。在iPad mini发布之后，三星也迅速推出了两款8英寸平板电脑占据这一新兴市场，并取得了不错的成绩。而在苹果、三星这两大厂商的带动之下，不仅iPad mini大受欢迎、7-8英寸的Android Pad如雨后春笋，即便是全新的Windows平板，也有厂商推出了8英寸产品，以期在差异化竞争中赢得消费者青睐。

  而随着更为便携的小尺寸平板日趋火爆，消费者也不再满足于单一的外观与系统UI：能够被带出门使用的平板电脑，更要能够彰显每一位用户的不同个性。在这样的需求前提下，各家厂商也妙招频出，在平板电脑的外观设计以及系统功能方面各出心裁。这对于厂商来说，也是在竞争越来越激烈的平板电脑市场当中博取消费者关注的重要手段。

  写在最后：

  经过四年时间的发展，如今的平板电脑所能做的也不再仅仅是当初简单的“娱乐”，更多的人在尝试着用它们去做更多的事。而二合一平板的出现，也让平板电脑的用途逐渐向“工具”贴近：当Intel芯的平板电脑拥有了实体键盘之后，对传统平板乃至笔记本电脑的冲击也在同时到来。

  但我们似乎也可以预见，在未来相当长的一段时间之内，平板电脑市场的主流或许还会是以iPad为首的传统平板，这也是由消费者的基本需求所决定的：“工作用笔电，娱乐用平板”的观念，并不是二合一平板在很短时间内就能彻底改变过来的。不过，这类新形态的平板电脑会逐渐成为未来平板电脑市场的焦点，也是一个不争的事实。

  随着未来4G网络的普及，作为移动互联大家庭中的重要成员，可以断言，平板电脑的热度势必会越来越高。无论是传统平板，还是二合一平板，在未来或许都将成为消费者的必备数码设备。