Opera：iOS夺回移动广告曝光量与获利冠军

  【天极网平板频道】Opera Mediaworks昨公佈 2013年度第一季的全球行动广告报告，报告中的统计数据来自该公司旗下广告平台与行动广告联播网AdMarvel、Mobile Theory、4th Screen Advertising、以及Opera Mediaworks Performance等，透过全球1万2,000多个行动网站与app投放广告，每月產生超过500亿行动广告曝光量，并於2012年為行动内容出版商带来4亿美元的营收。

  根据Opera Mediaworks报告， iOS 平台在第一季从 Android 手中夺回曝光量与最高获利的宝座，当季行动广告在苹果(Apple)装置上的eCPM (每千次曝光的广告收益)平均值持续领先其他平台，佔出版业者的所有广告收益一半(约49.2%)。此外， iPhone在本季的广告曝光量远远超越 Android 手机，夺回第一名宝座。

  第一季音乐、影片与媒体类内容所获得的广告曝光量与营收佔大宗，总广告请求量从上一季的21.4%攀升至超过29%。本季的广告营收跟曝光量一样持续成长，该类型的行动内容营收佔了17.7%。然而，商业与金融类网站仍被视為价值最高的类别，因為它们在每单次曝光上所產生的收益最高。

  报告亦显示，欧洲行动广告市场开始起飞。行动广告量正在全球各地快速增长，其中一部分的动能来自欧洲的前五大国家(英国、义大利、德国、法国、西班牙)。Opera Mediaworks平台来自欧洲的广告曝光量从去年底15%成长至21.5%。而美国虽然在广告曝光量从上季的60%下降至50.7%，但仍然是贡献最高广告营收的国家，佔总营收的75.4%。

  Opera Mediaworks执行长Mahi de Silva表示：「行动广告将在今年所有数位广告的佔有率超过10%，未来更将成為每个大型广告行销活动的重要环节之一。就目前受眾族群加上富媒体的运用显示，我们将会持续看到广告预算从传统媒体与桌面型电脑数位媒体，转至平板电脑与智慧型手机上。整体而言，2013年第一季的行动广告在全球各地持续有突破性的成长，尤其在三月份。」

  该报告也针对Opera Mediaworks以performance-focused广告活动提出新的发现。透过更深入的匿名消费者的资讯，如装置与连线等，结合智慧型的优先顺序配对，协助广告主作更精準有效的广告投放，提升广告的点击率与转换率。以金融服务的广告活动為例，发现Android被视為可以创造出较高的广告成效，并且在wi-fi的连线环境下，Android 2.X版本的广告成效比Android的其他版本来的更好。