Surface平板又亏损,但这次微软却不必难过

  【天极网平板频道】相信在你的生命中，定然遇到过一些那种表面上看起来有点儿糟糕，但深想一下却还不错的事情。

Surface平板又亏损,但这次微软却不必难过

  日前，微软公布了最新季度(截止至2014年1月31日)的财报，整体营收超预期(多数分析师认为微软该季度营收不会超过240亿美元)的达到245.1亿美金，同时令业界关注的Surface平板也以环比增长超一倍的销量令人瞠目。

  数据显示，微软Surface在当季整体销售金额由上一季的4亿美金，激增至8.93亿美金。不过，事实上对于微软来说，Surface平板却仍有困惑。据知名科技网站电脑世界的编辑格雷格-凯泽尔(Gregg Keizer)的统计结果显示，微软于当季在Surface的生产线上依旧下了重本，金额高达9.32亿美金。

  换句话说，尽管Surface平板迎来了巨幅增长，但微软却在其身上又一次亏本了近3900万美金。

  不过，如果你去细想一些事情的话，或许对于财大气粗的微软来说，这3900万美金的亏损不但不会令其难过，反而会长舒一口气。

  软硬并行与重组战略见成效

  2012年6月19日，微软发布Surface平板电脑，正式由软件供应商转型到软硬并行的厂商。两个月后，微软更改了已经使用了二十五年的官方标志。十一个月后，微软正式对外宣布其内部重组行为，部门数量由之前的八个缩减为硬件业务、操作系统、应用服务、云计算与企业四大部门。其中，硬件部门可以说是该次内部巨变中的新生儿，更是公司整体转型的关键部门。

  但是，不尽如人意的是内部重组后，微软没有通过Surface平板摆脱转型剧痛，反而由于销量问题备受质疑，这也是鲍尔默最终需要摘掉顶戴乌纱的直接导火索。毕竟，其作为公司转型与内部重组的指挥官，承担好与坏的结果亦在所难免。

  不过，暴风雨过后，微软迎来了彩虹。从去年中开始，其通过进入台湾市场、开辟教育领域、以及推出一系列诱人的优惠政策，在更多的消费者用几乎对折的价格拿到了Surface平板。同时，通过网络广告网站Chitika的统计，在美国与加拿大地区，微软Surface的市场份额增速比其它平板都要快。【这份数据来自于2014年1月初】

  同时，更值得庆祝的是，微软首次在移动时代有效反击了谷歌。

  在移动爆发的时代中，谷歌用实际行动日复一日的证明自己是微软的一枚眼中钉，其通过Android系统的大幅普及的推动，也开始推出自己的平板产品：Nexus 7。并且凭借超高的性价比，赢得了业内的一致好评，看起来这让微软坐蓐针毡。然而，微软得益于改变业务结构与重点的内部重组行为：在2013年圣诞节后，其Surface平板线在整个平板市场的份额达到2.3%，成功将谷歌Nexus平板系列击败。

  大幅拓展渠道资源、内部重组提高业务能力、以及通过公司整体转型带来盈利方式上质的变化，令微软在商业模式整体产生变化后，首次迎来了可喜的业绩。那么3900万美金，你认为微软亏的值么？

  市场胜利大于一切

  对于微软这种地基稳固且财力雄厚的公司来说，产生盈利行为的节奏是至关重要的。有人说，鲍尔默在布一盘很大的棋局，我亦认为如此，对于微软来说，通过控制市场用步步为营的方式谋求最大利益，是其擅长并正确的事情。当然，假如悲观一点看待微软在平板市场中的局势，先谋市场再取之利益，也是其唯一出路。

  平板蓝海被开辟两年有余后，微软迫于形势才姗姗来迟，好在这个产业中的竞争现在看更像是马拉松，而不是百米赛跑。迟来的微软，用疯狂的金钱攻势务求弥补起步过慢的失误。近一年，无论是公交车站、地铁过道、电视台、甚至流媒体上，Surface平板的广告比比皆是，也许你没有购买Surface平板，但显然多数人一定知道这款产品。

  概念普及后，微软再次凭借雄厚的财力发动降价风暴，用价格吸引了众多消费者的同时，亦拓宽了销售渠道，更多零售商在利益的趋势下，帮助微软推广并销售其Surface平板产品。在这样一个过程中，微软不惜花费大笔财力从而达到扩大市场份额的目的，可以说微软把花钱办事的行为演绎的淋漓尽致。

  Surface平板销量环比增长一倍的事实，映射了微软市场胜利大于一切的正确性。毕竟以微软而言，相对于夺取市场份额来说，找到扭亏为盈以及提升利润率的办法是再简单不过的事情。那么3900万美金，你认为微软亏的值么？

  写在最后

  在传统PC节节衰退的今天，当初风光无限的微软急需在新时代证明自己的价值，如果说公司转型与内部重组是其迫不得已，那么新一季的财务则是对这种迫不得已的莫大鼓励。而在我看来，微软用3900万美金换来当下Surface平板的形式，再值不过了。所以，难过？留给别人吧。比如那些被微软超过的厂商，要知道它们也没少花钱。