夙敌别人家的孩子 平板行业品牌识别度漫谈

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1夙敌别人家的孩子2国外平板品牌识别经典案例3国内平板电脑品牌识别诟病4国产平板如何重拾品牌识别度5重拾品牌识别度的几点营销建议<<返回分页阅读

  【天极网数码频道】引言：有一种孩子，不玩游戏，不打架，爸妈不用担心他学习;有一种孩子，长得好看，练琴好看，外貌才艺一样赞;有一种孩子，月薪过万，桃花运旺，工作高端，人面广;有一种孩子，背多分，交卷快，考清华，望北大……这种孩子，叫别人家的孩子。

  在中国，国人制造的产品都会加上一个特有的标记“国产”，并美其名曰特色主义。说到底，国产就是自己家的孩子，一个永远没有“别人家的孩子”好的笨小子。平板电脑更是一出生就烙上了“不如别人家的孩子”的烙印。在这样的背景下，产品识别、品牌识别得不到平板厂商的重视，被其市场部抛诸脑后。

别人家的孩子

  品牌识别，老生常谈，定义上说得天花乱坠，用洋洋洒洒几百页篇幅解释什么是理念识别、视觉识别、行为识别，其实说白了就是区别于竞争者的一个识别度。大至如：瑞士的精密纯手工手表、捷克的轻机枪、日本的加藤鹰，中国的八大菜系等，不一而足。

  产品识别，作为品牌识别度的延伸，在平板电脑等数码产品中，其更具有营销意义。一眼就能你被认出来的产品，一定也会被别人认出来，消费者心理学明确指出，大众消费者买了东东就拼命想让别人知道已经是一种普遍现象了，正应了那句俗话：“不怕老材不经烧，就怕深山存千年”。

  闲话不多说，步入正题，先来看国外平板品牌识别经典案例。

  国外平板品牌识别经典案例

  先来看看别人家的孩子。老外的产品往往个性张扬、有特点，容易让人记住，这也是为什么很多国人对国外品牌了解很深，谈及平板如数家珍。

  说起平板电脑品牌，就不得不说喜闻乐见的乔帮主。乔布斯最先将自己的形状渗透到几乎所有产品的要属苹果。从App 的图标、内部软件设计规范(到处可见的圆角)到硬件(比如 Mac mini)的设计，圆角让你第一时间想到苹果。HOME键有所不同，因为苹果申请专利后，其受专利保护，具有唯一性的特征，所以HOME键成为了苹果的第二LOGO。品牌识别和产品识别高度融合，品牌识别和产品识别之间的界限变得模糊。

  苹果圆形HOME

  三星手机、平板圆弧形设计和纽扣式的HOME键让人可以一眼就认出来，好不好看且不说，识别度高是不争的事实。当然，三星也有出品非圆弧的产品，不过被人认出来往往是因为LOGO而不是产品本身。品牌识别和产品识别相对独立。

  三星圆弧设计

  微软Win 8磁贴式图标，可大可小，可切可割，再经典不过了，基本上用过PC的人都知道这玩意是微软搞的东西。以上这几个例子，早就经典到烂了。之所以例举它们，是因为android、IOS、win8三大系统三足鼎立、一统平板系统，国产平板很难绕过它们。既然逃不了对比，那就大大方方对比咯。

  Win 8磁铁图标

  国内平板电脑品牌识别诟病

  在来看看自己的家孩子。例：公交站台，人持平板，错肩之间，粗略一瞥，只能初断苹果三星之流，像国产平板，想要识别品牌完全是不可能完成的任务。这就是国产公模的强大之处。

  国产平板使用公模节约成本导致外观如出一辙已经不是新闻了，各大媒体编辑对这种抄袭或借鉴不厌其烦，吐槽更是不吝笔墨，大有口诛笔伐之势。

  明星编辑自然不会放过这调侃的机会，当家花旦James在《闲言碎语话平板 笑侃国产平板外观发展潮流》一文中将国产平板和杀马特贵族相提并论，戏谑到了极致。

  文中插图

  客观的说，这种外观互相“借鉴”的方式确实让国产平板深陷山寨泥泞。且不说产品是否能够识别了，估计知名度本不高的品牌也得受到影响。归其缘由，无外乎国产品牌的营销往往是集中单个的主打产品，大量资源集中在了主打产品，而非重点产品则用公模以节约单品成本。这样的操作必然导致单品识别度会在某段时间内很高，但产品与产品之间没有品牌传递，断层使得新旧产品识别度相差千里也就不奇怪了。

  国产平板如何重拾品牌识别度

  别人家的孩子虽好，但这不是自己不争气的理由。从今年年初开始，随着瑞芯微、全志、炬力等芯片厂商发力，成本相对更低、性能过得去的四核芯片相继问世，四核平板随之成为国产主流。用户体验得到了不少消费者肯定，性价比更是得到了称赞，自己家的孩子在不断改进和努力中。

  平板总体性能稍有改善，外观工艺却依旧粗制滥造，各厂商只求快速吸金，不管品牌形象，杀鸡取卵，愚蠢之极。

  杀鸡取卵雕塑

  看看万年的学习榜样苹果是怎么做的，在乔布斯时代主推行自上而下的创新拉动，以产品为核心来制造需求，这个时期的产品识别度很高，Ipone4就是苹果的代名词。后乔布斯时代就开始逐步推行自下而上的品牌营销，以品牌为中心，推出市场需求来定义产品，所以就出现了IPADmini、廉价版IPone 5C等市场强烈期盼的产品，这个时期的品牌识别度很高。用核心主打产品打天下，用品牌来经营天下，苹果此种千古帝国的运营模式让世界刮目。

  廉价版IPone 5C

  品牌形象一朝毁，万千努力付东流。如何重拾品牌识别是国内平板厂商目前改革的要点。平板行业早已进入微利时代，光靠自上而下的创新拉动重要难以跟上市场的节奏，自下而上的品牌营销来补足动力是一个不错的选择。品牌无论大小终究是品牌，只有通过不断的宣传强化以及媒体曝光，才能使品牌、产品的识别度更高，这点毋庸置疑。国产平板想要绕开“品牌营销的力度与品牌识别度的强度成正比”这一数码行业这亘古不变的铁律的话，那就是作死。

  重拾品牌识别度的几点营销建议

  因为国产平板很有闪光的产品，所以重拾品牌识别度以营销为首，产品次之。笔者这里提几个个人愚见，抛砖引玉：

  首推的是专利营销，这种营销方式在国内推行少、力度小，而老外们早已烂熟于心，运用得心应手。苹果三星之流的产品在上市前的造势往往会透露些技术、外观等专利，吸引网络媒体、传统媒体大量关注。随后，顺势推出的产品几无冷场。

  不过，中国的特色主义国情下，国内的专利营销又有不同。由于专利相关的法律不完善，导致专利保护不尽如人意，盗版抄袭层出不穷。国内专利发布必须第一时间通过比较权威的媒体报道发布，占得先机，否则专利营销很难成功。

  苹果申请的无缝玻璃屏幕专利专利设计

  另一种曲线救国的营销方式，特色营销，提一个比较好的案例----五元素的防滚架营销。五元素对防滚架的宣传比较到位，一直用防滚架来彰显其不同，让消费者认识了五元素，防滚架作为一个识别点，起到了点睛的作用。

  五元素的防滚架示例

  此外，细分市场后，在特定蓝海优质市场进行差异化营销。在这群细分市场树立良好的品牌形象，然后逐步推向其他市场，提升品牌识别度。这种低成本高效率的模式值得中小企业参考。

  一句话总结，平板行业的坐享其成时代早已结束，老老实实经营品牌才是王道。