通往亚马逊世界的桥梁 Kindle Fire深度解析

  【天极网平板频道】2011年9月28日，Amazon亚马逊发布了旗下的首款平板电脑-Kindle Fire(中文名称：烈火)，它拥有一块7寸的多点触摸屏，搭载了一个深度定制的Android操作系统，并且内置亚马逊的应用程序商店、媒体电影和电视节目以及电子书。而它的定价仅为199美元(折合人民币1272元)。

  在正式开始之前，我们有必要了解一下亚马逊帝国。

  ★全球三大移动互联网生态系统之一;(另外两个是苹果、谷歌)

  ★美国最大的网络电子商务公司;

  ★拥有全球最大的在线零售网络;

  ★拥有世界上最庞大的网络电影、电视商店，与电子书阅读库，和仅次于苹果的在线音乐商店;

  ★在Android平台的基础上开设了独立的应用程序商店，拥有超过1万款付费的应用程序;

  ★有着最雄厚的"云存储"资源，是全球最大的云计算托管服务提供商。

  亚马逊帝国所展示的雄厚互联网实力，使得Kindle Fire的诞生更加顺理成章。毕竟这些令人羡慕的资源如果没有一台移动互联网终端设备支持它们的话，就太匪夷所思了。

  下一页：四大优势揭开Kindle Fire"杀手"本色。

   

  名为：Kindle Fire；价格：199美元；代号：iPad杀手？

  尽管被冠以"iPad杀手"的称号，如果你比较一下Kindle Fire与iPad的硬件与技术指标后会发现，Kindle Fire似乎连挑战iPad的资格都没有，何来杀手之名？但实际上，二者终究都是平板电脑，这意味着消费者在有购买需求时，会在二者之间产生选择，而价格作为产品的一个重要属性，往往首先被消费者关注，要知道Kindle Fire仅售199美元，不到iPad(499美元)的一半。

  首先我们来看一下Kindle Fire的配置

 

产品名称	Kindle Fire（烈火）
操作系统	Android OS v2.3（Amazon深度定制）
主屏尺寸	7英寸
主屏分辨率	1024×600像素
主屏类型	多点电容屏，最多支持十点触控
主屏材质	IPS硬屏液晶面板
CPU	德州仪器TI OMAP 4双核处理器
CPU类型	同步双核处理器
系统内存RAM	512MB DDR3
机身内存ROM	8GB
MicroSD扩展	支持
WiFi（B/G/N）	支持
USBv2.0	支持
3G网络	不支持
相机	不支持
GPS	不支持
产品尺寸	厚度为11.4mm
产品重量	414g
电池	续航时间为8小时
特色功能	内置亚马逊的所有APP业务

  但仅仅价格好是不够的，下面揭开Kindle Fire作为"iPad杀手"的几大优势

Kindle Fire四大优势

  一、支持Flash

  杰夫·贝索斯在亚马逊的新品发布会演讲中已经证实Kindle Fire将支持Flash，这项在互联网被广泛应用的功能，由于苹果对Flash的"不感兴趣"直接导致iPad及iPhone用户的悲剧。并且微软已表明Windows 8 Metro将无法运行Flash，所以在Flash兼容性方面Kindle Fire也不仅仅是iPad杀手，同时也击败了即将发布的微软平板电脑。

  注：杰夫·贝索斯是亚马逊的创始人同时也但任亚马逊CEO一职，从著名的"万年钟"上可以看出，他的战略远见上与乔布斯是不相上下的。

  二、握感更佳，单手Hold住

  与其它200美元这个级别的Android平板电脑相同，Kindle Fire也采用了7寸的屏幕。尽管外形上有模仿滞销产品黑莓PlayBook的嫌疑，但取长补短似乎是一款优秀产品的必修课，而对于采用10寸屏幕的iPad，Kindle Fire确实更加利于用户轻松的单手持握。

  注：由于尺寸上的差距，Kindle Fire在重量上亦比iPad轻了不少，这更加凸显了Kindle Fire的便携性。(Kindle Fire为414克;iPad2为574克)，均为单机重量。

  三、加载网页速度更快

  全新的亚马逊Silk云加速移动浏览器(Silk web browser)Silk浏览器会将Kindle Fire要处理的任务“一分为二”以更快地加载大型网页：轻型任务(如文字等)会由你的Kindle Fire直接处理，而重型任务(如HTML，CSS以及Java脚本等)则会交给亚马逊EC2云服务器进行处理。当你打开某个网站时，亚马逊Silk浏览器还将记住你经常访问的网页位置，并在云端预先加载那些网页。

  注：如果该技术表现属实，那么将是对传统平板电脑浏览器的一次革命性的飞跃，并且Kindle Fire将凭借Silk轻松摘得“浏览网页最快的平板电脑”之头衔。

  四、同时支持无线镜像和本地流媒体

  由于苹果也仅仅是在ios5上才刚刚有了无线镜像功能，所以在发布会上，亚马逊CEO贝索斯炫耀般的介绍了Kindle Fire的无线镜像，这实实在在的功能看似效果十分养眼。此外，消费者可以同时选择Amazon Prime服务，这是一个流媒体库，这样一来，你无需任何第三方应用软件，也不用购买任何视频媒体，即可拥有一个非常强大的家庭娱乐聚合平台。

  注：流媒体指以流方式在网络中传送音频、视频和多媒体文件的媒体形式。简单的说就是用户边下载边观看，而不必等待整个文件下载完毕。

  综上所述，Kindle Fire平板电脑尽管在硬件配置上表现的比较中庸，但除了价格的强大优势外，也让我们看到了其独特的一些功能。虽然号称"iPad"杀手，但对于非iPad厂商的考验，也许更加激烈。

  下一页：一箭三雕尽显贝索斯战略魅力。

   

  Kindle Fire，了解亚马逊之前产品的朋友可以看出，Kindle为其明星产品电子书的名称，那么聪明人应该有预感了，Kindle Fire对于亚马逊而言，不仅仅只是想在平板电脑市场上有所建树。擦亮眼睛且转动脑筋后，我们不难发现，Kindle Fire是一款一箭三雕的产品。

 

 

  首先，在平板电脑市场中占领一席之地，对抗苹果与谷歌Android联军;

  其次，作为终端设备，进一步推广亚马逊的核心领域，在线零售与影视内容，对抗Netflix;

  最后，同时也是对电子书的升级，彩屏与触摸，对抗Nook Color;

  注.1： Netflix是一家在线影片租赁提供商。公司能够提供超大数量的DVD，而且能够让顾客快速方便的挑选影片，同时免费递送。Netflix已经连续五次被评为顾客最满意的网站。

  注.2：Nook Color 是现在卖得很火的彩色触屏电子书，在电子书市场吞食了一部分 Kindle 没有覆盖到的市场。

一箭三雕的Kindle Fire

  1.平板领域，面对苹果iPad与谷歌Android联军

  在平板电脑领域，iPad无疑是霸主。直观的看iPad 今年一季度销量 469 万台，二季度销量 925 万台，而最大的竞争对手三星Galaxy Tab全年的销售目标仅仅160万台。

  相对iPad，如果论硬件，软件，工艺，Kindle Fire难以逃脱其它Android平板的命运。但是Kindle Fire对于亚马逊而言，真的是为了在平板市场上打败iPad么？这里我们只需要翻到第一页看一下亚马逊帝国的介绍，就不难发现作为全球最大的在线零售平台，卖出在线产品和服务才是它的最终目的。

  硬件的销售，对于亚马逊来说，只是扩大在线交易业务的工具和手段，之前的Kindle阅读器对电子书销售的拉动即为最明显的例子，即将推出的Kindle Fire平板，无疑将大大促进在线影视内容的租赁与销售。这样的话，在平板市场中的Kindle Fire，谁又能说它真正败了呢？

  2.核心领域，面对Netflix

  如上所述，亚马逊的真正目标是在线影视租赁与销售，这也是其核心领域，2011年9月，宣布与 FOX 达成了一个大单，从FOX引进《24小时》、《两小无猜》(The Wonder Years，独家)、《X档案》(The X-Files)等影视剧，使其在线影视剧数量达到 11000 部。 加上与iTunes竞争过程中成长起来的音乐下载服务，以及强大的云服务，其中包含云存储与云同步。

  亚马逊诸多优秀强力的资源，在借助 Amazon 庞大的销售网络、丰富的营销策略，及比较成熟的 AWS Cloud 云服务，即使面对Netflix这种强大对手，亚马逊依旧胜率很大。如果再成功收购Hulu，这就是一场毫无悬念的战役了。

  注：Hulu是一家免费的在线视频播放网站，仅靠广告赞助费，今夏已达1亿美金，较2009年翻了3倍。

  今年 3 月抢先布局云音乐积累的经验，Amazon Prime 视频订阅服务积累的用户基础，3000 万 Kindle 用户的支持(去年 Amazon 卖出 800 万台 Kindle，今年可能卖出 2500 万)。可以说Kindle Fire与亚马逊的核心业务是相辅相成的，强大的互联网服务使得Kindle Fire销量提升，Kindle Fire同样可以更好的诠释出亚马逊的核心业务，可谓两全其美。

  3.电子书领域，面对Nook Color

  Nook Color的硬件性能高于之前的Kindle，定价为249 美元。其定义的彩屏电子书价格，犹如 iPad 定义的平板电脑价格，具有先发优势。

  但Kindle Fire的横空出世会将这一切改变，抛开价格优势不说。首先性能上双核1G的处理器已经高于Nook Color的800M的处理芯片，即便是新一代Nook Color2在处理器，内存大小、内存扩展、屏幕大小等参数基本相同，相较之下，Kindle Fire采用深度定制的Android系统，其支持的应用程序相对Nook来说也是更多的。

  Kindle Fire作为亚马逊推广其核心业务的一种手段与工具，在战略上是具有明显优势的。有强大的应用市场、在线影视、销售网络与销售策略作为后盾，竞争策略清晰而高效，我们有理由相信，Kindle平板将秉承前辈Kindle电子书的金钵，于在线影视服务领域成就霸业，并同时在平板电脑市场分得一杯羹。

  下一页：Kindle Fire虽然优秀，但在中国会遭遇水土不服

   

  尽管与全世界玩家一样，中国玩家也对亚马逊的最新产品Kindle Fire充满了热情，以199美元的定价来说，就算加入各种附加费用的中国行货，亦不会高过1500元，这是中国玩家一直期盼的大品牌白菜价。但已确定的是，在未来很长一段时间内，Kindle Fire将不会以中国行货的身份出现在中国的土壤上，即便亚马逊有意中国的巨大市场，但也面临一些巨大的障碍。

 

Kindle Fire何时能登陆中国？

  【首先】

  Kindle Fire想进入中国，必须要有来自政府的审核，图书出版、发行、流通都必须要相应的准入执照，虽然亚马逊拿到这些不会太困难，但是至少目前是没有的。

  【其次】

  Kindle Fire以199美元的价格出现在美国，更多的收入来自于亚马逊强悍的互联网系统，Kindle的盈利方式上更接近于任天堂，主要的收入是来自内容资源，这些内容资源包括图书、电影、音乐、应用软件以及云服务，而这些都需要运营平台来支撑的，目前亚马逊在中国都是毫无基础的，要想搭建，岂是一日之功。

  加之中国本土无论出版业影视业的盗版情况非常猖獗，尽管总体方向是进步的，但距离完善还有很长的路要走，以内容盈利为主的Kindle Fire在这种环境下推出，发展前景也是不容乐观的，亚马逊肯定不会贸然进入。

  【然后】

  中国的音像图书出版业电子化的趋势，相对美国这种国家还显得比较缓慢。尤其图书这方面，暂时还没有任何一个上规模的电子图书出版机构。Kindle Fire如果贸然进军中国，同样会遭遇iPad之前没有内容可用的尴尬局面，而且目前还没有好的解决方案。

  笔者总结：尽管我国本土的数码玩家们不能太奢望Kindle Fire可在短期内"国有化"，但我们还是可以通过水货等渠道获得，即使在加过重重的费用后，Kindle Fire的价格依旧会十分具备吸引力。除了对消费者的超强吸引力外，Kindle Fire带来的大品牌白菜价，亦会让iPad与Android联军以及尚未正式推出的Window8产品有所触动，无论是提升硬件品质，还是降价，都将是消费者的福音。